Правила гри інфлюенсерів на Кіпрі
Інфлюенсер-маркетинг є підкатегорією цифрового маркетингу, яка має значний вплив. У ній інфлюенсери співпрацюють із бізнесом для просування продуктів. Інфлюенсерами вважаються особи, які мають вплив на свою аудиторію: актори, співаки, футболісти, телеведучі, тренери, спортсмени, підприємці тощо.
Депутат від партії “Зелені”, Хараламбос Теопемпту, звернувся до міністра енергетики, торгівлі та промисловості Георгіоса Папанастасіу із запитом про те, чи регулюється законодавчо просування товарів і послуг інфлюенсерами у соціальних мережах, і чи можна вживати заходів проти них у разі, наприклад, поширення неправдивих заяв.
Міністр Георгіос Папанастасіу повідомив парламенту, що відповідне законодавство існує. Зокрема, Служба захисту прав споживачів при міністерстві вже розпочала перевірку контенту публікацій інфлюенсерів, щоб визначити, чи порушується чинне законодавство.
Він також зазначив, що інфлюенсери мають юридичний обов’язок зазначати, якщо контент, який вони публікують у соціальних мережах, має комерційний характер.
У відповіді від 26 листопада 2024 року міністр Папанастасіу повідомив наступне:
- Правова основа:
Просування товарів або послуг інфлюенсерами через соціальні мережі підпадає під дію Закону про захист прав споживачів 2021 року [Н.112(Ι)/2021], зокрема розділу II, що регулює недобросовісну комерційну практику. - Прозорість рекламного контенту:
Інфлюенсери зобов’язані чітко зазначати, якщо їхній контент має рекламний характер. Інформація, надана споживачам, не повинна бути неправдивою або приховувати важливі деталі, необхідні для прийняття обґрунтованого рішення.
У Додатку I до закону зазначено недобросовісні комерційні практики, серед яких:
- Використання рекламного контенту, сплаченого комерційною компанією, без явного зазначення його рекламного характеру через текст, зображення або звук (прихована реклама).
Просування товарів чи послуг, яке приносить інфлюенсерам будь-який дохід (гроші, продукти, послуги, купони, підписки), має бути позначене як рекламна активність. Повідомлення про це має бути чітким і зрозумілим для споживача.
- Просвітницька кампанія:
Незабаром розпочнеться широка інформаційна кампанія, яка допоможе споживачам розпізнавати рекламний характер контенту інфлюенсерів у соціальних мережах.
Таким чином, законодавство націлене на забезпечення прозорості інфлюенсер-маркетингу та захист споживачів від недобросовісної практики.
Джерело Рolitis